vendredi 15 décembre 2017

La ludification chez LinkedIn

Nous savons tous que LinkedIn est un réseau social sérieux et axé sur le business. Ce n'est donc pas la première chose qui vient à l'esprit quand on pense à l'amusement et au jeu. Mais en réalité, LinkedIn a vraiment bien intégré la mécanique du jeu dans son service et l'a utilisé pour obtenir un succès incroyable ! De la barre de progression aux fonctionnalités d'acceptation, tout ce que vous faites une fois connecté sur Linkedin s'inscrit dans un processus de ludification. Regardons de plus près la ludification chez LinkedIn....

Comment LinkedIn nous pousse à remplir notre profil ?

LinkedIn veut que nous compl√©tions nos profils. Leur but est de rassembler autant d'informations que possible sur chaque individu de leur r√©seau, afin de cr√©er une plate-forme utile et efficace pour tout le monde. Vous rappelez-vous quand vous vous √™tes inscrit pour la premi√®re fois sur Linkedin ? La barre de progression du profil LinkedIn affiche non seulement le pourcentage de remplissage du profil, mais nous motive √©galement √† l'actualiser avec une simple phrase: "Les utilisateurs avec des profils complets ont 40 fois plus de chances de recevoir des opportunit√©s via LinkedIn". Ce message vous encourage et vous vous sentez presque oblig√© de compl√©ter votre profil. La barre de progression fait appel √† la satisfaction humaine de base - elle est puissante et intrins√®quement gratifiante. La barre de progression pousse √©galement les nouveaux utilisateurs √† ajouter des informations personnelles √† leurs profils. Il agit comme un niveau dans un jeu, et jusqu'√† ce que cette √©tape soit termin√©e, le r√©seautage, l'approbation et le d√©veloppement de la communaut√© ne semblent pas r√©alisables. L'autre fa√ßon dont cette barre de progression agit comme un facteur de motivation est de voir √† quelle distance nous sommes de l'objectif final, et comment nous pouvons y arriver. Lorsque le but est r√©alisable, cela nous encourage √† l'atteindre - sans barre de progression et sans conscience de la distance qui nous s√©pare du but, nous sommes beaucoup plus susceptibles d'abandonner. Mais attendez, que se passe-t-il quand nous atteignons 100% de remplissage du profil ? Y a-t-il quelque chose au-del√† de 100% ? Bien s√Ľr qu'il y en a quelque chose ! 

Le Puissance de votre profil sur LinkedIn 

Chaque profil sur LinkedIn a ce qu'on peut appeler une puissance de profil. La quantit√© d'information qui est remplie symbolise la force du profil de chaque personne. Cet indicateur de la puissance du profil est n√©cessaire pour motiver continuellement les utilisateurs √† mettre √† jour leurs profils, √† changer d'emploi et √† rester actif sur la plateforme. Si vous avez atteint le plus haut rang, votre profil LinkedIn sera prioritaire sur les moteurs de recherche. 

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Jouez-vous un r√īle dans le jeu mis en place par LinkedIn? 

Les recommandations LinkedIn sont des comp√©tences qui vous sont attribu√©es. Chaque personne, lors de la cr√©ation d'un profil, peut r√©pertorier jusqu'√† 50 comp√©tences qu'elle estime poss√©der. Chaque fois que quelqu'un voit votre profil et vous recommande pour une comp√©tence particuli√®re le nombre de ceux qui ont recommand√© cette comp√©tence augmente ! Selon LinkedIn, "ceux qui utilisent la section Comp√©tences et recommandation obtiennent 13 fois plus de vues de profil». L'engagement est l'une des principales raisons de l'implantation de la ludification. Le jeu de recommandation de LinkedIn sert √† ce qu'il y ait plus d'actions r√©alis√©es entre vous et vos relations pour vous garder li√©s et engag√©s les uns avec les autres. Vous soutenez vos relations pour leurs comp√©tences, et en retour, ils vous soutiennent pour le v√ītre. Avez-vous d√©j√† pass√© du temps √† parcourir les recommandations de LinkedIn ? Le jeu, le nettoyage printanier, les petites discussions, le chewing-gum, ou encore les chats... sont probablement cinq comp√©tences que vous n'auriez pas cru voir. Ces mentions amusantes d√©montrent que LinkedIn s'amuse avec sa plate-forme orient√©e m√©tier. Les recommandations fonctionnent de la m√™me mani√®re que les r√©compenses intrins√®ques, qui incluent des choses telles que l'accomplissement personnel, la croissance professionnelle, et un sens d'accomplissement. 

Vues du profil sur LinkedIn

Un profil LinkedIn serait sans valeur, si les autres ne le voyaient pas, non? Sur l'onglet "notifications" de votre page de profil, vous verrez la section "Qui a vu votre profil". En cliquant sur "Voir toutes les vues", vous pourrez voir comment vous vous situez concernant les vues de profil. Nous classer par rapport à d'autres relations nous motive à monter dans le classement. Ce concept fonctionne de la même manière que les classements - ceux qui sont au sommet peuvent être fiers de leur statut, tandis que l'objectif de progresser dans le classement sert de puissant facteur de motivation pour garder tout le monde engagé. Il existe différents types de classements. Le système de classement utilisé par LinkedIn est similaire à un classement social, par opposition à un classement mondial - vous voyez votre classement parmi vos propres connexions LinkedIn, indiquant seulement votre statut parmi les personnes avec lesquelles vous avez une relation.

La mise à jour annuelle de LinkedIn

En 2013, LinkedIn a envoyé des courriels à ses membres pour les féliciter d'être parmi les profils les plus visionnés de l'année précédente. Au départ, cela a surpris de nombreux membres et déclenché une discussion sur les réseaux sociaux, ce qui a encouragé les membres existants à améliorer leurs profils et à faire des mises à jour. Il a également sensibilisé les non-membres à rejoindre le réseau professionnel. Envoyer un tel e-mail aux utilisateurs concernant leur positionnement sur les classements est une excellente source de motivation !

LinkedIn a rendu un service "ennuyeux" amusant ! 

Soyons honn√™tes, l'id√©e qui se cache derri√®re un r√©seau social comme LinkedIn peut √™tre plut√īt ennuyeuse ! Les fonctionnalit√©s de ludification int√©gr√©es au cŇďur m√™me dur r√©seau rendent l'exp√©rience fascinante et amusante. Partout o√Ļ vous voyez un appel √† l'action, nous pouvons parier que vous le ferez, qu'il s'agisse de recommander quelqu'un, de compl√©ter votre profil ou de mettre √† jour votre description de travail. Et pourquoi le faites-vous ? La m√©canique de jeu de LinkedIn vous invite √† le faire ! Nous participons tous √† leur jeu. Il ne fait aucun doute que cette m√©canique de jeu a conduit au succ√®s de Linkedin et lui a permis de se positionner comme le leader des r√©seaux sociaux professionnels.

Viralbooster Team

Auteur et éditeur

Arnaud Druot est le fondateur de Viralbooster. Spécialiste de la gamification(ludification), Arnaud est également rédacteur web.

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